Saat ini, di era dimana teknologi terus berkembang, kini diketahui bahwa media memiliki pengaruh langsung dalam mempengaruhi sikap dan keyakinan pemirsanya. Tapi sebenarnya apa itu media massa ?



Definisi yang benar melabeli mereka sebagai 'Media difusi massa yang memungkinkan penyebaran pesan, sesuai dengan karakteristik medianya, kepada sejumlah penerima, tanpa interaksi yang diperlukan antara kedua kutub.'.
Sarana utama komunikasi massa diwakili oleh pers, televisi, telepon, telepon seluler dan, dalam beberapa tahun terakhir, internet dan alat yang menggunakan aplikasi komunikasi digital, seperti smartphone , tablet, blog, situs sosial , tv web.



Tidak dapat disangkal bahwa seluruh penduduk dunia menghabiskan sebagian besar waktunya untuk berhubungan dengan media massa dan hampir tidak dapat hidup tanpanya. Artinya, dengan strukturnya yang sangat komunikatif, memengaruhi budaya dan persepsi tentang realitas, mengusulkan model dan gaya hidup yang memanfaatkan keinginan sosial.



Dengan mengingat hal ini, pikirkan peran kunci yang mereka mainkan di bidang periklanan. Namun, promosi periklanan melalui media juga telah memperkenalkan serangkaian kebutuhan yang melampaui kebutuhan dasar, dan tidak dapat dipungkiri bahwa faktor-faktor seperti perilaku, sikap dan kepercayaan dipengaruhi oleh media dan saluran yang melaluinya. pesan seperti itu tersampaikan.

scid 5 pd pdf

Iklan Untuk memahami efektivitas pesan iklan, perlu diingat peran fundamental yang dimainkan oleh emosi. Emosi memainkan peran penting dalam cara kerja pikiran. Perhatian difokuskan pada basis mereka, apa yang diingat ditentukan, keyakinan dan motivasi terbentuk yang menuntun orang tersebut untuk bertindak. Pengumuman yang paling efektif membangkitkan emosi dan begitu reaksi emosional dibangkitkan, ini terkait dengan pesan (Aronson dan semua, 1997).



Penelitian ekstensif yang dilakukan di Amerika Serikat telah menyelidiki efek model yang diajukan oleh media terhadap perilaku orang. Biasanya subjek cenderung meniru perilaku orang yang mereka lihat dan kagumi di televisi. Kecenderungan meniru ini, yang paling banter mengarah pada perilaku prososial, terkadang dapat menghasilkan efek negatif dan merusak. Telah lama diketahui bahwa banyak anak cenderung meniru perilaku agresif yang diamati di televisi (Bandura 1973, dikutip dalam Mucchi Faina, 1996). Namun, efek ini tidak hanya terbatas pada masa kanak-kanak. Diketahui bahwa cukup dengan memperingatkan subjek terlebih dahulu tentang fakta bahwa mereka akan menonton film yang agresif sehingga kecenderungan untuk agresi terwujud dalam diri mereka.

Televisi tampaknya memiliki kemampuan untuk mengusulkan model yang ditiru karena tiga alasan utama: pertama, memberikan informasi rinci tentang perilaku tertentu dan hasil yang dapat dihasilkannya; kedua, hal itu membuat kita percaya bahwa keuntungan yang diperoleh orang teladan dengan terlibat dalam perilaku tertentu dapat diperoleh oleh siapa saja yang bertindak dengan cara ini; dan kemudian menunjukkan bahwa perilaku tertentu adalah sah.

Tetapi apakah individu benar-benar menyadari pengaruh yang diberikan oleh media terhadap pikiran mereka?

Sebuah teori terkenal yang dikembangkan oleh Davidson pada tahun 1983 menegaskan bahwa orang meremehkan efek media massa terhadap mereka dan pada saat yang sama melebih-lebihkan efeknya terhadap orang lain. Fenomena ini disebut 'efek orang ketiga', Dan tampaknya tergantung pada kebutuhan untuk menganggap tindakan seseorang sebagai bebas dari segala bentuk kontrol untuk meningkatkan harga diri seseorang.

Iklan Selain itu, media massa juga mempengaruhi aktivitas imajinatif. Jika di satu sisi mereka mempromosikan lamunan dengan memberikan dukungan informasi yang dapat digunakan untuk tujuan ini, di sisi lain mereka menghambat imajinasi kreatif, yaitu kemampuan untuk menghasilkan ide-ide baru dan orisinal, karena menonton TV adalah sebuah aktivitas yang membutuhkan waktu jauh dari imajinasi (McLead, 1991).

Perhatian lebih lanjut harus diberikan pada 'pesan bawah sadar', Didefinisikan sebagai'kata-kata atau gambar yang, meskipun tidak dirasakan secara sadar, mempengaruhi penilaian, sikap dan kepercayaan orang pada tingkat bawah sadar'. Tidak dapat disangkal bahwa mereka memiliki efek yang cukup besar pada orang, meskipun penelitian substansial menyatakan bahwa pesan tersebut memiliki konsekuensi yang jauh lebih kuat daripada iklan yang dirasakan pada tingkat sadar.

Singkatnya, dapat dikatakan bahwa media massa memiliki pengaruh yang signifikan terhadap cara berpikir individu, pengaruh yang tidak selalu positif dan tidak selalu disadari dan oleh karena itu sangatlah tepat untuk memberikan perhatian terutama pada pesan dan model yang benar-benar menyampaikan contoh-contoh positif, prososial dan kreatif, mengabaikan pesan yang tidak berguna dan tidak pantas, yang akan menyebabkan sikap negatif dan tidak pantas pada orang.

ITEM YANG DIREKOMENDASIKAN:

de bono enam topi

Drama Media: Apa Pengaruhnya bagi Pemirsa?

BIBLIOGRAFI: